하이트진로, ‘멜론에이슬’로 글로벌 공략 강화…과일 리큐르 한정판 전략 본격화

하이트진로, ‘멜론에이슬’로 글로벌 공략 강화…과일 리큐르 한정판 전략 본격화

노현주 기자 / 기사승인 : 2026-04-03 09:21:33

- 글로벌 소비자 니즈 반영한 한정판 과일 리큐르, ‘진로(JINRO)의 대중화’ 가속
- 3월 말부터 전 세계 20여 개국 순차적 출시 예정

▲ 하이트진로, 수출 전용 신제품 ‘멜론에이슬’ 출시(사진=하이트진로)

하이트진로가 글로벌 시장 공략을 위해 수출 전용 신제품을 선보이며 과일 리큐르 라인업 확대에 나섰다. 해외 소비자 취향을 반영한 제품 전략으로 ‘진로’ 브랜드의 글로벌 대중화를 가속화한다는 구상이다.

하이트진로는 멜론의 달콤한 풍미와 소주의 깔끔함을 결합한 ‘멜론에이슬’을 출시하고, 미국과 일본, 베트남, 호주, 영국 등 전 세계 20여 개국에서 순차적으로 선보일 예정이다. 이번 제품은 글로벌 주류 트렌드와 소비자 선호를 반영한 한정판 과일 리큐르다.

신제품은 알코올 도수 13도로 부담 없이 즐길 수 있는 음용성을 갖췄으며, 멜론 특유의 향과 부드러운 단맛이 조화를 이루는 것이 특징이다. 사전 소비자 조사와 트렌드 분석을 통해 높은 선호도를 확인한 플레이버를 적용하고, 주질 개발과 테스트를 거쳐 완성도를 높였다.

디자인 측면에서도 차별화를 꾀했다. 기존 제품군과 달리 블랙 컬러를 적용해 프리미엄 이미지를 강조하고, 한정판 특유의 희소성과 트렌디한 감성을 동시에 반영했다.

하이트진로는 과일 리큐르 제품군을 중심으로 해외 시장에서 높은 성장세를 이어가고 있다. 해당 카테고리는 최근 글로벌 RTD 주류 시장 확대 흐름과 맞물려 수출 확대를 견인하는 핵심 제품군으로 자리 잡았다.

향후에도 하이트진로는 글로벌 소비자 니즈를 반영한 제품 출시와 디지털 채널 기반 마케팅을 통해 브랜드 팬덤을 강화하고, ‘진로’의 글로벌 경쟁력을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com

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