일요주간 - CJ온스타일, ‘최화정쇼’ 10주년 맞아 팬 참여형 라방…경험형 커머스 IP 진화 가속

▲ CJ온스타일이 라이프스타일 간판 프로그램 ‘최화정쇼’의 론칭 10주년을 맞아 오는 3일 고객을 초청하는 모바일 라이브 방송을 진행한다.(사진=CJ온스타일)

CJ온스타일이 대표 라이프스타일 프로그램 최화정쇼의 론칭 10주년을 맞아 고객 참여형 라이브 커머스를 선보이며 콘텐츠 경쟁력 강화에 나선다.

이번 기념 방송은 오는 3일 오후 6시부터 2시간 동안 진행되며, 오프라인 스튜디오와 모바일 라이브를 동시에 연계해 팬들과 실시간 소통하는 방식으로 운영된다. 현장에는 사전 신청을 통해 선발된 고객들이 초청돼 프로그램 속 라이프스타일을 직접 체험할 수 있도록 구성됐다.

2016년 첫 방송을 시작한 ‘최화정쇼’는 단순 판매를 넘어 콘텐츠와 커머스를 결합한 대표 IP로 성장했다. 현재까지 누적 고객 수는 600만 명에 육박하며, 셀럽 기반 단일 프로그램 중 10주년을 맞은 사례로는 유일하다.

방송을 통해 소개된 프리미엄 식품과 리빙 제품들이 잇따라 스테디셀러로 자리 잡은 점도 특징이다. 올리브오일, 주방용품, 땅콩버터 등 다양한 상품군이 ‘완판’ 기록을 이어가며 프로그램 영향력을 입증해왔다.

이번 행사에서는 ‘최화정의 웰니스 루틴’을 주제로 한 체험형 콘텐츠가 중심을 이룬다. 참가자들은 방송에서 소개된 식재료와 제품을 활용해 라이프스타일을 직접 경험하고, 다양한 브랜드와의 토크 프로그램에도 참여하게 된다. 고객 참여형 이벤트와 경품 프로그램도 함께 마련돼 현장 몰입도를 높일 예정이다.

CJ온스타일은 이번 10주년을 계기로 기존 방송 중심의 커머스를 넘어 경험 기반 콘텐츠로 확장한다는 전략이다. 모바일과 TV를 연계한 입체적 플랫폼 운영을 통해 고객 접점을 확대하고, 차별화된 라이프스타일 커머스 모델을 지속적으로 강화해 나갈 방침이다.

일요주간 / 노현주 기자 nhj7711@naver.com 

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